Hits: 57
Shafna Jonanda Soefit Pane
Pijar, Medan. Ramadan selalu menjadi bulan yang paling ditunggu oleh umat muslim. Peralihan dari bulan Syakban ke bulan Ramadan begitu terasa perbedaannya. Belum lagi, kehadiran iklan-iklan spesial yang menambah kesan dan euforia dari Ramadan itu sendiri.
Iklan yang paling dominan muncul di saat mendekati bulan suci ini adalah iklan sirup, terutama sirup Marjan.
Tanpa disadari, iklan Marjan akan selalu mendominasi menjelang bulan Ramadan. Iklan tersebut memiliki beragam bentuk dan selalu berinovasi di setiap tahunnya. Bagian menarik dan paling diingat dari iklan Marjan ini adalah menampilkan iklan singkat berepisode yang membuat para penonton penasaran dan menunggu kelanjutan dari cuplikan tersebut setiap harinya.
Strategi yang digunakan oleh iklan Marjan, adalah seasonal marketing. Dikutip dari digitalmarketingschool, seasonal marketing merupakan sebuah teknik pemasaran yang memanfaatkan sebuah musim. Artinya, pemasaran produk hanya dilakukan pada musim-musim tertentu saja. Jika musim tersebut telah selesai, iklan yang dilakukan juga ikut berakhir. Meski dilakukan dalam waktu-waktu tertentu, tampaknya strategi ini berhasil menarik perhatian masyarakat sehingga melekat pada benak para penontonnya.
Seperti iklan Marjan yang menjadi penanda munculnya bulan Ramadan. Jika iklan Marjan dengan berbagai konsepnya sudah muncul di televisi, hal pertama yang muncul di benak masyarakat adalah kedatangan bulan Ramadan. Hal yang membuat iklan ini semakin menarik adalah konsep iklan yang selalu berbeda setiap tahunnya.
Tahun ini, iklan Marjan menyajikan konsep ala film kolosial, di mana Marjan menawarkan efek CGI yang memukau. “Marjan Cinematic Universe” adalah tema dari konsep yang diangkat Marjan untuk iklannya di 2023. Hal ini tentu menjadi buah bibir jagat maya setelah perilisannya. Seperti tahun-tahun sebelumnya yang menggunakan konsep iklan berepisode, tahun ini Marjan juga melakukan hal yang sama. Judul yang diangkat adalah “Baruna sang Penjaga Samudra”.
(Sumber Foto: YouTube @Marjan Boudoin)
Berkisah tentang Baruna, sang pahlawan yang melawan monster laut demi melindungi para nelayan yang sedang berlayar. Di akhir cerita, Baruna meminum sirup Marjan ketika mendengar suara azan berkumandang.
Konsep iklan yang digunakan oleh Marjan tahun ini mengundang banyak komentar dari warganet. Mereka mengatakan, daripada iklan, banyak yang mengira cuplikan tersebut merupakan trailer sebuah film.
“THIS IS INSANEEEE!!!!!!!!!! I love it!” komentar Nessie Judge, Youtuber populer Indonesia pada kanal Youtube Marjan Boudoin.
“Ini mah studio film berkedok sirup Marjan, keren banget!” tulis Bagas Craft.
“Ini mah studio film, bukan jualan sirup. Mantap buat marjan! Semoga tetap selalu seperti ini dan ke depannya semoga bisa buat film yang mantap begini,” ujar pemilik akun Shitpostindo yang ikut memberi komentar.
Selain iklan sirup Marjan yang mendominasi, iklan-iklan di televisi juga menayangkan produk teh, biskuit Roma, sarung, mi instan, hingga obat maag serta obat kumur yang sangat mendukung suasana penyambutan bulan suci Ramadan ini.
Branding yang dilakukan oleh produk-produk ini berhasil menarik minat para konsumen. Selain iklan yang disajikan menarik, momentum penayangannya juga pas sehingga khalayak sasaran yang dituju tepat dan produk mereka ikut laris selama bulan Ramadan.
(Redaktur Tulisan: Laura Nadapdap)
